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最好的产品包装设计是一个关于品牌的速成课

产品包装设计作为一个品牌与潜在客户之间的第一次接触,时间往往是非常短暂的,所以一定要把品牌和产品最重要的特征浓缩成一种最易于理解、消化的形式。在当今这个忙碌杂乱的世界里,品牌只有几秒钟的时间来给人留下印象。如果不能抓住消费者在产品前逗留时的注意力,很可能就失去了一个潜在的客户。在你接触到产品本身之前,品牌只有用它们的包装吸引你。如果说产品是一部长篇小说,那么它的包装就是浓缩的精华版,帮助消费者决定是否要进一步了解并购买。

包装视觉设计从人类自然特点上非常重要,随着人们网上购物的增加,与产品触觉互动减少,品牌应更加关注包装视觉设计。品牌以前只在实体店的货架上、收音机和电视上竞争,但互联网社会给品牌竞争带来了无限的选择。要脱颖而出,就需要深入了解人类基本的行为规划——同时在学习中尝试突破其中的一些规则。

从本质上讲,人类是一个易变而简单的群体。人们快速做出判断,严重依赖于某一部分感官,特别是视觉。最重要的是,人们的视觉系统是基于对比的,会自动地对照周边环境的相关信息。这意味着,消费者在选择产品时必须要考虑竞争对手的包装……这也是很多包装设计“不走寻常路”理论基础。

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从视觉上看,这意味着在颜色、字体、图形、造型等各个方面进行创新,应用一些相应产品类别不太会用到的新的、有趣的设计。例如,红创意设计的秋梨膏包装设计,与传统中药式设计相差甚远,在品类中树立新一代古法膏方的形象。

文案也越来越重要,人类有专门的大脑区域来处理文字类的刺激。很明显,同样的画面,文字易读、更加吸引人的能够胜出。极端情况下,文案会起到决定的作用,比如众所周知的江小白,主要是靠文案打出了市场。

 

当然,文案只是突出了重要的卖点,并不能起到产品说明的作用。幸运的是,各种软文、博客、小视频等起到的教育作用,已经最大限度地减少了包装对教育消费者的需要,比方说我们创作的水泥固化剂包装设计,关于它是什么?如何使用?大可在网上通过小视频了解,创作时主要关注了产品想表达的强力、高效地感觉。

包装设计目前面临的最大挑战是,许多消费者现在只在线购物。这样就不会有一个拿起产品,并来回翻看的过程,对于大脑而言,来回翻看就是一个对产品进行编码的过程,通过编码进而转化为记忆。人们当然是对有记忆的产品有好感,而不是那些一瞥而过的。更为重要的是,我们持有一个物体的时间越长,我们就会越无意识地感觉到我们拥有它,这就产生了禀赋效应:一旦我们觉得自己拥有了一个对象,我们就会更加重视它。当然,如果我们更看重它,我们很可能会购买它。回想一下购买钻戒的过程,反复试戴合适后,那基本上是不管多少钱也要买下了。

有一些服装和眼镜电商品牌,提供先试后买的业务,无疑是取得了极大的先机,这样可以去除竞争对手的干扰,专注于与消费者沟通,但对于大多数的产品而言,这是不可能的,所以做好视觉设计是最好的出路。视觉效果比以往任何时候都更重要,包装设计必须以清晰、简洁和有趣的方式宣传品牌和产品,从众多竞争品牌的视觉效果中脱颖而出。

包装设计必须考虑可持续性和可达性,以及现代消费者不愿妥协的价值理念。 现代的消费者不仅仅是简单地看一下包装,他们还想知道包装采用了什么材质。人们对包装浪费、资源消耗和气候变化更加了解和关注,以前对于环保或可回收包装的概念是“最好是”,现在的概念有点趋向于“必须是”。如果一个品牌过度包装,很有可能失去消费者。

对于品牌来说,是在产品、公司层面减少对环境的影响,相对于个人效果显著。对大多数人来说,小的改变,使用环保包装,实际上是可以自我管理和实现的。美容和食品品牌是可持续包装创新的掌舵者,现在已经可以看到可以多次填充的化妆品包装,可以变成肥料的巧克力松露包装。

随着网上购物竞争日益激烈,消费者期望他们购买的产品和品牌与他们的价值观保持一致,包装设计也必须相应地进行调整。产品包装设计一如既往,应该以令人难忘的方式讲述一个故事。同时,它必须考虑可持续性和体验感强等因素。

 

总之,最好的包装设计会给你一个关于品牌的速成课程,让里面的产品直观,使用更容易,而且有利于环保。

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